Hvorfor er dine data værdifulde?

Brugerdata er noget, som virksomheder ønsker at have, organisationer ønsker at have, regeringer ønsker at have eller endda nogle enkeltpersoner ønsker at have, og faktisk er brugerdata rigtige penge værd. Denne type "aktiv" bliver nogle gange købt og solgt både åbent og hemmeligt som en vare. Vi - almindelige internetbrugere - kan dog ikke vide præcist, hvad brugerdata omfatter, hvor det går hen, og hvordan det giver profit til dem, der indsamler dem. Hvorfor er denne multi-milliard dollar industri i stand til at eksistere og afføde snesevis af relaterede erhverv, såsom datamæglere, annoncører og teknologivirksomheder, der specialiserer sig i datastatistik og -evaluering? Lad os finde ud af det lige nedenfor.

Hvad er der i brugerdata?

Brugerdata omfatter en masse information, hvorigennem en specifik virksomhed eller person eller organisation kan vide om dig og bruge disse oplysninger til bestemte formål. Brugerdata er typisk opdelt i tre hovedkategorier: Eksplicitte/erklærede data, implicitte/udledte data og tredjepartsdata. Specifikt:

Eksplicitte data er enhver information, som brugere giver frivilligt. Generelt sker dette, når en kunde tilmelder sig en tjeneste eller opretter en profil af en art, og det kan omfatte alt fra brugerens navn (dog normalt anonymiseret), aldersinteraktion, placering til deres interesser og personlighed. Denne type information er blot grundlæggende brugerdata, og fordi de er meget almindelige og nemme at få, vil deres værdi ikke være for høj.

Implicitte data er data indsamlet, uden at brugeren behøver at give dem direkte. Nogle typer implicitte data omfatter dine browsingvaner, den tid du opholder dig på et websted, de annoncer du klikkede på, dine musebevægelser, dine afspilningslister... da enhver aktivitet du laver online teoretisk set kunne indsamles og sendes til databasecentre til analyse og evaluering.

Implicitte data blandes også ofte med udledte data, som genereres ved at analysere en profil og lave forudsigelser om den specifikke bruger, den repræsenterer. For eksempel ved at se på de oplysninger, en profil tilbyder, kan en algoritme afgøre, om du er et passende mål for en bestemt type annonce.

Men når du indsamler og analyserer, vil dine data ikke stoppe der - de kan blive "udvekslet" frem og tilbage mellem virksomheder, der er specialiseret i at finde, opdatere og sælge data.brugere til andre virksomheder, der har brug for dem. Tredjepartsdata er enhver information, der indsamles af en enhed, som ikke har nogen direkte relation til brugeren eller de data, der indsamles. Typisk genereres tredjepartsdata på tværs af forskellige websteder og platforme og aggregeres derefter af tredjepartsdataudbydere såsom DMP'er. Ved at samle data fra mange forskellige websteder kan DMP'er oprette omfattende publikumsprofiler. Disse profiler indeholder information om brugerinteraktioner og adfærd på nettet, som derefter bruges til at klassificere brugere i specifikke segmenter, såsom hundeelskere eller sportsfans. Dataudbydere sælger derefter disse aggregerede, anonyme data til annoncører for at lette målrettede annoncekøb, hvilket giver annoncører mulighed for at målrette og skræddersy annoncer for effektivt at tiltrække disse specifikke målgrupper. Disse tredjeparts datamæglere og dataudvekslinger er nøgledrivere for dataindustriens vækst i milliarder af dollars hvert år.

Hvordan bruges brugerdata?

Faktisk fremkalder udtrykket brugerdataindsamling ofte negative associationer, men moderne virksomheder ville virkelig ikke være i stand til at overleve uden det. De skal som minimum analysere brugeradfærd for at følge med markedstendenserne og finde forbrugernes præferencer. Derudover, hvis de sikrer en nøjagtig analyse af brugerdata, kan de også tjene mere profit på annoncering, og denne profitkilde vil hjælpe virksomheder med at overleve uden at skulle sælge nogen tjenester. Dette er en meget smart og effektiv metode til at tjene penge.

Fortjeneste fra de reklamemodeller, der i det væsentlige kører på det moderne internet, er måske de største drivkræfter bag væksten på brugerdatamarkedet. Brugen af ​​brugerdata til reklameformål er også den største faktor bag udviklingen af ​​denne industri. At finde en måde at identificere, hvem der bruger dit websted, slå deres annonceprofiler op og vise dem relevante annoncer er meget mere effektivt end blot at generere annoncer tilfældigt. Annoncen har generelt indhold, som alle kan se og skimme over. Velmålrettet annoncering tjener rigtige penge, og pengene er vel besværet værd, der følger med, at en virksomhed indsamler brugerdata. Ikke overraskende kan virksomheder tjene mange penge, når det kommer til annoncering til den rigtige målgruppe, men det betyder også, at der ikke er mangel på databrud og omkringliggende privatlivsproblemer i denne branche.

Men indsamling af brugerdata er ikke altid kun for at tjene annoncepenge eller tjene dårlige formål. Nogle gange kan det være gavnligt at invadere privatlivets fred. For eksempel når du bruger en smartphone. Indsamling af brugerdata er nyttig for virksomheder, når de undersøger markedet, forsøger at overholde regler eller arbejder på at forbedre deres produkter. Mange virksomheder vil holde brugeroplysninger fortrolige og tage passende forholdsregler for at sikre, at de er i stand til at beskytte brugernes privatliv, hvilket er særligt vigtigt.

Hvor værdifuld er brugerdata?

Som nævnt vil brugerdata give størst værdi, når de bruges med det formål at køre annoncering. Annoncører betaler websteder, når deres annoncer kører på webstedets plads, og hvis webstedet fungerer effektivt og har mange besøg, vil annoncører betale mere. .

Dette betyder også, at persondata fra forskellige brugere vil have forskellige værdier. Selvfølgelig vil en succesfuld forretningsmands personlige data være meget mere værdifulde end for en studerende, der stadig lever af sin families "tilskud". Ingen ejendomsmæglervirksomhed vil betale penge i bytte for den studerendes data, det, de har brug for, er oplysningerne fra den anden forretningsmand - som vil være mere tilbøjelige til at blive deres kunde.

Hvor meget er dine data værd? Dette viser sig at være en meget subjektiv beregning, og er endnu sværere, når man tænker på sorte markedsdatatransaktioner. Afhængigt af din demografi og de datakilder, du ejer, kan dine data købes og sælges for alt fra et par cent til hundredvis af dollars om året. Værktøjet "dataværdiberegner" fra Financial Times vil give dig en ret god idé om, hvad der påvirker værdien af ​​dine personlige data.

• Hvor værdifulde er brugernes personlige data?

Resumé

I den nuværende 4.0-æra kan data betragtes som en type brændstof, en "ny olie". Det kører motorerne i moderne e-handel, bidrager til udviklingen af ​​nye produkter og teknologier, er kontrolleret af et stort netværk af utroværdige og ofte "lækket" virksomheder. Samlet set kan data være et positivt brændstof for menneskelig fremgang, da det giver et væld af nyttig menneskelig indsigt og tillader en bred vifte af teknologier at blive frit distribueret. Der er dog utallige problemer omkring lagring af brugerdata. Når der skal føres en mere seriøs dialog, kan brugerne endelig få større gennemsigtighed og kontrol over brugen af ​​deres data. Brugerdata bliver mere og mere værdifulde, hvilket betyder, at relaterede problemer bliver mere og mere alvorlige.

Se mere:

• Instruktioner til at se, hvilke personlige data der er blevet indsamlet af Microsoft på Windows 10
• Liste over 52 Facebook-virksomheder, der deler brugerdata
• JavaScript henter brugerdata gennem funktionen "Login med Facebook".
• Facebook udsender en advarsel og giver brugerne mulighed for at redigere applikationsadgangsrettigheder for at beskytte oplysninger