Användardata är något som företag vill ha, organisationer vill ha, regeringar vill ha eller till och med vissa individer vill ha, och användardata är verkligen värda riktiga pengar. Denna typ av "tillgång" köps och säljs ibland både öppet och i hemlighet som en vara. Däremot kan vi - vanliga internetanvändare - inte veta exakt vad användardata innehåller, vart det tar vägen och hur det ger vinst till dem som samlar in det. Varför kan denna mångmiljardindustri existera och skapa dussintals relaterade yrken som datamäklare, annonsörer och teknikföretag som specialiserar sig på datastatistik och utvärdering? Låt oss ta reda på det nedan.
Vad finns i användardata?
Användardata innehåller mycket information genom vilken ett specifikt företag eller individ eller organisation kan känna till dig och använda den informationen för vissa ändamål. Användardata delas vanligtvis in i tre huvudkategorier: Explicita/deklarerade data, implicita/inledda data och tredjepartsdata. Specifikt:
Explicita uppgifter är all information som användare tillhandahåller frivilligt. I allmänhet görs detta när en kund registrerar sig för en tjänst eller skapar en profil av något slag, och det kan innehålla allt från användarens namn (dock vanligtvis anonymiserat), åldersinteraktion, plats till deras intressen och personlighet. Denna typ av information är bara grundläggande användardata, och eftersom de är mycket vanliga och lätta att få, kommer deras värde inte att vara för högt.
Implicit data är data som samlas in utan att användaren behöver tillhandahålla den direkt. Vissa typer av implicit data inkluderar dina surfvanor, tiden du vistas på en webbplats, annonserna du klickade på, dina musrörelser, dina spellistor... eftersom varje aktivitet du gör online teoretiskt sett kan samlas in och skickas till databascenter för analys och utvärdering.
Implicita data blandas också ofta med härledda data, som genereras genom att analysera en profil och göra förutsägelser om den specifika användare den representerar. Genom att till exempel titta på informationen som en profil erbjuder kan en algoritm avgöra om du är ett lämpligt mål för en viss typ av annons.
Men när du samlar in och analyserar kommer din data inte att stanna där - den kan "utväxlas" fram och tillbaka mellan företag som är specialiserade på att hitta, uppdatera och sälja data användare till andra företag som behöver dem. Tredjepartsdata är all information som samlas in av en enhet som inte har någon direkt relation till användaren eller data som samlas in. Vanligtvis genereras data från tredje part på olika webbplatser och plattformar och samlas sedan samman av tredjepartsdataleverantörer som DMP:er. Genom att samla data från många olika webbplatser kan DMP:er skapa omfattande målgruppsprofiler. Dessa profiler innehåller information om användarinteraktioner och beteende på webben, som sedan används för att klassificera användare i specifika segment, som hundälskare eller sportfantaster. Dataleverantörer säljer sedan denna samlade, anonyma information till annonsörer för att underlätta riktade annonsköp, vilket gör det möjligt för annonsörer att rikta in och skräddarsy annonser för att effektivt attrahera dessa specifika målgrupper. Dessa tredjepartsdatamäklare och datautbyten är viktiga drivkrafter för dataindustrins tillväxt av miljarder dollar varje år.
Hur används användardata?
Faktum är att frasen insamling av användardata ofta framkallar negativa associationer, men moderna företag skulle verkligen inte kunna överleva utan den. De måste åtminstone analysera användarnas beteende för att hänga med i marknadstrender och hitta konsumenternas preferenser. Dessutom, om de säkerställer korrekt analys av användardata, kan de också tjäna mer vinst på annonsering, och denna vinstkälla kommer att hjälpa företag att överleva utan att behöva sälja någon tjänst för användarna. Detta är en mycket smart och effektiv metod för att göra vinster.
Vinster från reklammodellerna som i huvudsak körs på det moderna Internet är kanske de största drivkrafterna bakom tillväxten av användardatamarknaden. Användningen av användardata för reklamsyften är också den största faktorn bakom utvecklingen av denna bransch. Att hitta ett sätt att identifiera vem som använder din webbplats, slå upp deras annonsprofiler och visa relevanta annonser för dem är mycket effektivare än att bara generera annonser slumpmässigt. Annonsen har allmänt innehåll som alla kan se och skumma över. Välriktad reklam tjänar riktiga pengar, och pengarna är väl värda besväret som kommer med ett företag som samlar in användardata. Föga överraskande kan företag tjäna mycket pengar när det kommer till reklam till rätt målgrupp, men det betyder också att det inte råder någon brist på dataintrång och kringliggande integritetsfrågor runt den här branschen.
Men att samla in användardata är inte alltid bara för att tjäna reklampengar eller tjäna dåliga syften. Ibland kan det vara fördelaktigt att inkräkta på integriteten. Till exempel när du använder en smartphone. Att samla in användardata är användbart för företag när de undersöker marknaden, försöker följa regler eller arbetar för att förbättra sina produkter. Många företag kommer att hålla användarinformation konfidentiell och vidta lämpliga försiktighetsåtgärder för att säkerställa att de kan skydda användarnas integritet, vilket är särskilt viktigt.
Hur värdefull är användardata?
Som nämnts kommer användardata att ge mest värde när de används i syfte att köra reklam. Annonsörer kommer att betala webbplatser när deras annonser visas på den webbplatsens utrymme, och om webbplatsen fungerar effektivt och har många besök kommer annonsörerna att betala mer. .
Detta innebär också att personuppgifter från olika användare kommer att ha olika värden. Naturligtvis kommer personuppgifterna för en framgångsrik affärsman att vara mycket mer värdefulla än för en student som fortfarande lever på sin familjs "subvention". Ingen fastighetsaffär kommer att betala pengar i utbyte mot studentens data, vad de behöver är informationen från den andra affärsmannen - som kommer att vara mer benägna att bli deras kund.
Hur mycket är din data värd? Detta visar sig vara en mycket subjektiv beräkning, och är ännu svårare när man tar hänsyn till svarta marknadens datatransaktioner. Beroende på din demografi och de datakällor du äger, kan din data köpas och säljas för allt från några cent till hundratals dollar per år. Verktyget "datavärdeskalkylator" från Financial Times ger dig en ganska bra uppfattning om vad som påverkar värdet av dina personuppgifter.
sammanfattning
I den nuvarande 4.0-eran kan data betraktas som en typ av bränsle, en "ny olja". Det driver motorerna för modern e-handel, bidrar till utvecklingen av nya produkter och teknologier, kontrolleras av ett stort nätverk av opålitliga och ofta "läckta" företag. Sammantaget kan data vara ett positivt bränsle för mänskliga framsteg, eftersom det ger en mängd användbara mänskliga insikter och tillåter att ett brett utbud av tekniker distribueras fritt. Det finns dock otaliga problem kring lagring av användardata. När en mer seriös dialog behöver föras kan användarna äntligen ges större transparens och kontroll över användningen av deras data. Användardata blir mer och mer värdefull, vilket innebär att relaterade problem kommer att bli mer och mer allvarliga.
Se mer:
Verktyg för borttagning av skadlig programvara och antivirusprogram kompletterar varandra och kan arbeta tillsammans för att säkerställa maximal säkerhet på användarnas enheter.
FortiClient är en gratis antivirusprodukt från Fortinet. Fortinet är känt för att tillverka hårdvaruprodukter för cybersäkerhet. FortiClient är ett plattformsoberoende program, tillgängligt för Windows, macOS, Linux, Windows Phone, iOS och Android.
Om du använder Windows får du felmeddelandet Kan inte öppna det här objektet. Det kan ha flyttats, bytt namn eller tagits bort, vad ska jag göra? Vänligen följ artikeln nedan för mer information.
Forskaren Mathy Vanhoef från universitetet i Leuven har upptäckt en allvarlig säkerhetsbrist i nätverkssäkerhetsprotokollet Wi-Fi Protected Access II (WPA2).
I dagens artikel kommer Quantrimang att sammanfatta några vanliga frågor om standardlösenord för att hjälpa läsarna att svara på frågor relaterade till detta problem.
Vad du behöver är en VPN – vilket gör de olika alternativen enkla, och CyberGhost VPN är en av de bästa VPN:erna när det kommer till enkelhet.
Ett antal bästa metoder för säkerhet har dykt upp i och med framväxten av multimolnmiljöer, och det finns några viktiga steg som alla organisationer bör ta när de utvecklar sina egna säkerhetsstrategier.
I Microsofts Windows Vista operativsystem tillät DreamScene att ställa in dynamiska bakgrunder för datorer, men åtta år senare är det fortfarande inte tillgängligt på Windows 10. Varför har denna sed representerat en tillbakagång till det förflutna under åren, och vad kan vi göra för att ändra på detta?
Om vi vill koppla två bärbara datorer till nätverket kan vi använda en nätverkskabel och sedan ändra IP-adresserna på de två datorerna och det är det.
När Windows visar felet "Du har inte behörighet att spara på den här platsen", kommer detta att hindra dig från att spara filer i önskade mappar.
