Proč jsou vaše data cenná?

Uživatelská data jsou něco, co chtějí mít společnosti, chtějí mít organizace, vlády nebo dokonce někteří jednotlivci chtějí mít, a uživatelská data skutečně stojí za skutečné peníze. Tento typ „aktiv“ je někdy nakupován a prodáván otevřeně i tajně jako komodita. My – běžní uživatelé internetu – však nemůžeme přesně vědět, co uživatelská data zahrnují, kam jdou a jak přinášejí zisk těm, kdo je shromažďují. Proč je tento mnohamiliardový průmysl schopen existovat a plodit desítky souvisejících profesí, jako jsou datoví makléři, inzerenti a technologické společnosti specializující se na statistiky a vyhodnocování dat? Pojďme to zjistit níže.

Co je v uživatelských datech?

Uživatelská data zahrnují mnoho informací, jejichž prostřednictvím se o vás může konkrétní společnost nebo jednotlivec nebo organizace dozvědět a použít tyto informace pro určité účely. Uživatelská data se obvykle dělí do tří hlavních kategorií: Explicitní/deklarovaná data, implicitní/odvozená data a data třetích stran. Konkrétně:

Explicitní údaje jsou jakékoli informace, které uživatelé poskytují dobrovolně. Obecně se to dělá, když se zákazník zaregistruje do služby nebo vytvoří nějaký profil a může zahrnovat vše od jména uživatele (ačkoli obvykle anonymizovaného), interakce podle věku, umístění až po jeho zájmy a osobnost. Tento typ informací jsou pouze základní uživatelská data, a protože jsou velmi běžné a snadno dostupné, jejich hodnota nebude příliš vysoká.

Implicitní data jsou data shromážděná, aniž by je uživatel musel přímo poskytnout. Některé typy implicitních dat zahrnují vaše zvyky při procházení, dobu, po kterou setrváte na webu, reklamy, na které jste klikali, pohyby myši, vaše seznamy skladeb... protože každá činnost, kterou děláte online, by mohla být teoreticky shromažďována a odeslána do databázových center k analýze. a hodnocení.

Implicitní data se také často mísí s odvozenými daty, která jsou generována analýzou profilu a vytvářením předpovědí o konkrétním uživateli, kterého zastupuje. Například při pohledu na informace, které profil nabízí, může algoritmus rozhodnout, zda jste vhodným cílem pro konkrétní typ reklamy.

Při shromažďování a analýze však vaše data nekončí – mohou si je „vyměňovat“ tam a zpět mezi společnostmi specializujícími se na vyhledávání, aktualizaci a prodej dat uživatelům jiným společnostem, které je potřebují. Údaje třetích stran jsou jakékoli informace shromážděné subjektem, který nemá žádný přímý vztah s uživatelem nebo shromažďovanými údaji. Data třetích stran jsou obvykle generována na různých webech a platformách a poté agregována poskytovateli dat třetích stran, jako jsou DMP. Díky agregaci dat z mnoha různých webů mohou DMP vytvářet komplexní profily publika. Tyto profily obsahují informace o uživatelských interakcích a chování na webu, které se následně používají k zařazení uživatelů do konkrétních segmentů, jako jsou milovníci psů nebo sportovní fanoušci. Poskytovatelé dat pak tato agregovaná anonymní data prodávají inzerentům, aby usnadnili cílené nakupování reklam, což inzerentům umožňuje cílit a přizpůsobovat reklamy tak, aby účinně přilákaly tato konkrétní publika. Tito zprostředkovatelé dat a výměny dat třetích stran jsou klíčovými hnacími silami růstu v miliardách dolarů ročně v datovém průmyslu.

Jak se používají uživatelská data?

Fráze shromažďování uživatelských dat ve skutečnosti často vyvolává negativní asociace, ale moderní společnosti by bez něj skutečně nepřežily. Minimálně musí analyzovat chování uživatelů, aby udrželi krok s trendy na trhu a zjistili preference spotřebitelů. Pokud navíc zajistí přesnou analýzu uživatelských dat, mohou také získat větší zisk z reklamy a tento zdroj zisku pomůže společnostem přežít, aniž by musely prodávat jakékoli služby. Jedná se o velmi chytrou a efektivní metodu vytváření zisků.

Zisky z reklamních modelů, které v podstatě běží na moderním internetu, jsou možná největší hnací silou růstu trhu s uživatelskými daty. Využití uživatelských dat pro reklamní účely je také největším faktorem rozvoje tohoto odvětví. Najít způsob, jak zjistit, kdo používá váš web, vyhledat jeho profily reklam a zobrazovat jim relevantní reklamy, je mnohem efektivnější než jen náhodné generování reklam. Reklama má obecný obsah, který může vidět a procházet každý. Dobře cílená reklama vydělává skutečné peníze a ty peníze stojí za námahu, kterou přináší společnost shromažďující uživatelská data. Není překvapením, že společnosti mohou vydělat spoustu peněz, pokud jde o reklamu pro správné publikum, ale to také znamená, že v tomto odvětví není nouze o narušení dat a související problémy s ochranou soukromí.

Ale shromažďování uživatelských dat není vždy jen za účelem vydělávání peněz z reklamy nebo ke špatným účelům. Někdy může být narušení soukromí prospěšné. Například když používáte smartphone. Shromažďování uživatelských dat je užitečné pro společnosti, které zkoumají trh, snaží se dodržovat předpisy nebo pracují na vylepšení svých produktů. Mnoho společností bude udržovat informace o uživatelích v tajnosti a přijme vhodná opatření, aby zajistily, že budou schopny chránit soukromí uživatelů, což je obzvláště důležité.

Jak cenná jsou uživatelská data?

Jak již bylo zmíněno, uživatelská data přinesou největší hodnotu při použití pro účely provozování reklamy. Inzerenti zaplatí webovým stránkám, když se jejich reklamy spustí na daném webu, a pokud web funguje efektivně a má mnoho návštěv, inzerenti zaplatí více.

To také znamená, že osobní údaje od různých uživatelů budou mít různé hodnoty. Osobní údaje úspěšného podnikatele budou samozřejmě mnohem cennější než u studenta, který stále žije z „dotace“ své rodiny. Žádná realitní společnost nebude platit peníze výměnou za data studenta, potřebuje informace od druhého obchodníka – který se s větší pravděpodobností stane jejich zákazníkem.

Jakou hodnotu mají vaše data? To se ukazuje jako velmi subjektivní výpočet a je ještě obtížnější, když vezmete v úvahu datové transakce na černém trhu. V závislosti na vaší demografii a zdrojích dat, které vlastníte, lze vaše data kupovat a prodávat za několik centů až stovky dolarů ročně. Nástroj „kalkulátor hodnoty dat“ od Financial Times vám dá docela dobrou představu o tom, co ovlivňuje hodnotu vašich osobních údajů.

• Jak cenné jsou osobní údaje uživatelů?

souhrn

V současné době 4.0 lze data považovat za druh paliva, „nový olej“. Provozuje motory moderního e-commerce, přispívá k vývoji nových produktů a technologií, je řízena rozsáhlou sítí nedůvěryhodných a často „uniklých“ společností. Celkově mohou být data pozitivním palivem pro lidský pokrok, protože poskytují množství užitečných lidských poznatků a umožňují volnou distribuci široké škály technologií. Kolem ukládání uživatelských dat je však nespočet problémů. Když je třeba vést serióznější dialog, může být uživatelům konečně poskytnuta větší transparentnost a kontrola nad používáním jejich údajů. Uživatelská data jsou stále cennější, což znamená, že související problémy budou stále závažnější.

Vidět víc:

• Pokyny, jak zjistit, jaké osobní údaje shromáždila společnost Microsoft v systému Windows 10
• Seznam 52 společností Facebooku sdílejících uživatelská data
• JavaScript načítá uživatelská data prostřednictvím funkce „Přihlášení přes Facebook“.
• Facebook vydává varování a umožňuje uživatelům upravovat přístupová práva aplikací za účelem ochrany informací